Grundlagen des Marketings werden in betriebswirtschaftlichen Aus- und Weiterbildungen oft entlang der Marketingkonzeption vermittelt (vgl. Schürmann (2016)). Acht einfache Unternehmensbeispiele mit Fragen und Lösungsvorschlägen sollen die Lernenden dazu anleiten, ihr theoretisch-konzeptionelles Wissen zu vertiefen und so ihren Lernfortschritt zu überprüfen.