Content Marketing ist für die Social-Media-Marketingkommunikation zu einem erfolgsentscheidenden Faktor geworden. Die Herausforderung, relevante Inhalte zum richtigen Zeitpunkt zu platzieren ist groß. Vorliegende Fallstudie greift zentrale Fragestellungen des Content Marketings auf und verlangt nach einer fundierten, zielgerichteten Social-Media-Content-Konzeption für ein Unternehmen nach Wahl.